噸——噸——噸——

炎炎夏日，來瓶飲料，痛快！

今年，一些飲料愛好者注意到，康師傅、百事可樂的個(gè)別款飲料外觀有了變化，撕去了色彩鮮艷的標(biāo)簽薄膜，僅留下透明的塑料瓶身。品牌方表示，此舉主要是出于環(huán)保考量。

然而長(zhǎng)期以來，我們都習(xí)慣從飲料瓶身的包裝標(biāo)簽上獲知配料、成分、保質(zhì)期等信息，并判斷商品是否為正品。

那么，乍看之下信息不全的“裸包裝”飲料，消費(fèi)者愿意接受嗎？

哪些品牌推出了無標(biāo)簽PET瓶？

今年一季度，康師傅宣布，發(fā)布以低碳環(huán)保理念的無標(biāo)簽PET瓶包裝，應(yīng)用于兩款經(jīng)典產(chǎn)品——檸檬味冰紅茶與無糖版冰紅茶。新包裝去掉了原先花花綠綠的塑料標(biāo)簽，僅憑黃、黑兩色瓶蓋區(qū)分口味，產(chǎn)品名稱和生產(chǎn)日期等基礎(chǔ)信息通過激光打印技術(shù)雕刻于瓶身，保證了產(chǎn)品信息的透明化。

隨后，百事中國官微也宣布，將上市首款“無瓶標(biāo)”百事可樂。這次創(chuàng)新依然保留了百事可樂經(jīng)典的藍(lán)色瓶蓋，但瓶身與瓶蓋處分別去除了塑料標(biāo)簽與油墨打印，將“百事可樂PEPSI”與圓形商標(biāo)以浮雕工藝呈現(xiàn)于瓶身，產(chǎn)品名稱與保質(zhì)期等信息同樣采用了激光技術(shù)打印。

事實(shí)上，不少飲料品牌近年已在海外市場(chǎng)試水無標(biāo)簽包裝。在日本市場(chǎng)，朝日飲料公司、雀巢日本等，先后推出無標(biāo)簽PET瓶裝咖啡。韓國市場(chǎng)上，也有可口可樂公司推出的無標(biāo)簽PET瓶飲料。

消費(fèi)者能接受無標(biāo)簽飲料嗎？

撕去標(biāo)簽后，消費(fèi)者從哪里獲知飲料的商品信息？

礦泉水品牌依云在無標(biāo)簽瓶上創(chuàng)新地使用了浮雕式的標(biāo)志，把產(chǎn)品信息直接刻在了瓶身，讓消費(fèi)者可以直觀地看出這是依云品牌的礦泉水，一定程度上緩解了因?yàn)槿サ魳?biāo)簽而造成的品牌自身辨識(shí)度降低問題；可口可樂在韓國推出的無標(biāo)簽PET瓶裝飲料，通過在線渠道銷售，產(chǎn)品相關(guān)信息列在二次包裝上，并且以不同瓶蓋的顏色來區(qū)分原味可口可樂和零度可口可樂兩種；雀巢日本的無標(biāo)簽咖啡，則以每箱12瓶的形式整體銷售，成分、名稱等標(biāo)識(shí)被印制在箱體，回收標(biāo)志被壓印在PET瓶身，瓶蓋上的標(biāo)簽則注明了產(chǎn)品類型。

那么，在國內(nèi)市場(chǎng)，康師傅和可口可樂的類似操作，消費(fèi)者是否買賬？

記者在某電商平臺(tái)的康師傅無標(biāo)簽冰紅茶銷售頁面看到，評(píng)論區(qū)里，消費(fèi)者褒貶不一。

有人坦言：“說實(shí)話，無標(biāo)簽真的很像假貨?！?/p>

也有人表示支持：“沒有那層包裝也不會(huì)覺得奇怪，反而有點(diǎn)小清新呢！”“國內(nèi)首款沒有標(biāo)簽的飲料，向打破傳統(tǒng)思維束縛的企業(yè)致敬！我買！”

記者還注意到，市場(chǎng)上的無標(biāo)簽款飲料仍非主打。

一方面，針對(duì)檸檬味冰紅茶與無糖版冰紅茶，康師傅不僅推出了無標(biāo)簽款包裝，也同步發(fā)售“有標(biāo)簽款”，標(biāo)簽?zāi)ど嫌≈浦悦餍堑男は瘛?/p>

另一方面，在某電商平臺(tái)搜索“康師傅無糖冰紅茶”，搜索結(jié)果排名前20的商品均為“有標(biāo)簽款”；搜索“百事可樂無標(biāo)簽”，搜索結(jié)果僅有1個(gè)商品鏈接。

可見，無標(biāo)簽瓶裝飲料仍處于試水階段。

無標(biāo)簽瓶裝飲料更環(huán)保嗎？

為何推出無標(biāo)簽瓶裝飲料？

對(duì)此，各大品牌方口徑一致：為了環(huán)保。

果真如此嗎？

當(dāng)前，市面上大多數(shù)飲料瓶身為PET材質(zhì)，瓶蓋多為PP材質(zhì)，可循環(huán)再生性較好，實(shí)際的回收價(jià)值和回收率都較高。例如，透明的PET塑料瓶可被二次加工為滌綸等化學(xué)纖維，進(jìn)而制作成雨衣、雨傘、布袋等。

而包裹塑料瓶身的標(biāo)簽，則主要用PET、PVC和PE材質(zhì)。以PVC為例，其循環(huán)再利用價(jià)值比較低，且工藝不成熟，因此很難被單獨(dú)回收利用，最終往往被填埋或焚燒處理。